آموزش قدم به قدم تحلیل رقبای وبسایت: 14 نکته مهم
در این پست، 14 ترفند کاربردی و موثر برای تحلیل محتوای وبسایت رقبا را با شما به اشتراک میگذاریم:
- ✔️
1. شناسایی کلمات کلیدی اصلی رقبا:
از ابزارهایی مانند سایت سمروش یا Ahrefs برای شناسایی کلمات کلیدی که رقبای شما رتبه بالایی در آنها دارند، استفاده کنید. - ✔️
2. بررسی محتوای پرطرفدار:
محتوایی که بیشترین اشتراکگذاری، نظر و لینک را دارد، شناسایی و تحلیل کنید. چه چیزی باعث موفقیت آن شده است؟ - ✔️
3. تحلیل ساختار وبسایت:
به ساختار کلی وبسایت رقبا توجه کنید. ناوبری آنها چگونه است؟ چه نوع محتوایی را در اولویت قرار دادهاند؟ - ✔️
4. بررسی استراتژی لینکسازی:
بکلینک های و خروجی رقبا را بررسی کنید. چه وبسایتهایی به آنها لینک دادهاند؟ آنها به چه وبسایتهایی لینک میدهند؟ - ✔️
5. تحلیل محتوای بصری:
به کیفیت تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیکهای رقبای خود توجه کنید. آیا از محتوای بصری به خوبی استفاده میکنند؟ - ✔️
6. بررسی لحن و سبک نوشتاری:
لحن و سبک نوشتاری رقبا را بررسی کنید. آیا لحن آنها رسمی است یا دوستانه؟ آیا با مخاطبان هدف خود همخوانی دارد؟
- ✔️
7. تحلیل فرکانس انتشار محتوا:
رقبای شما با چه سرعتی محتوا منتشر میکنند؟ آیا به یک برنامه زمانی مشخص پایبند هستند؟ - ✔️
10. بررسی استراتژی سئو داخلی:
آیا رقبای شما از تگهای عنوان، توضیحات متا و کلمات کلیدی به درستی استفاده میکنند؟ - ✔️
11. تحلیل محتوای شبکههای اجتماعی:
محتوای رقبای خود را در شبکههای اجتماعی بررسی کنید. چه نوع محتوایی در این پلتفرمها موفق است؟ - ✔️
12. بهرهگیری از ابزارهای ردیابی رقبا:
از ابزارهایی مانند Talkwalker Alerts برای ردیابی محتوای رقبا و دریافت نوتیفیکیشن در مورد انتشار محتوای جدید استفاده کنید. - ✔️
13. بررسی صفحات فرود:
صفحات فرود رقبای خود را بررسی کنید. آیا طراحی آنها جذاب است؟ آیا به خوبی نرخ تبدیل را بهینه کردهاند؟ - ✔️
14. مقایسه محتوای خود با رقبا:
پس از تحلیل محتوای رقبا، محتوای خود را با آنها مقایسه کنید. چه نقاط قوتی دارید؟ در چه زمینههایی میتوانید بهتر عمل کنید؟
با بهرهگیری از این 14 ترفند، میتوانید تحلیلی جامع و دقیق از محتوای وبسایت رقبا انجام داده و استراتژی محتوای خود را بهبود بخشید.
14 ترفند برای تحلیل محتوای وبسایت رقبا
1. شناسایی کلمات کلیدی اصلی رقبا
به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت نسبتاً کم باشید.این فرصتها میتوانند نقاط شروع خوبی برای تولید محتوای جدید باشند.
همچنین بررسی کنید که رقبا از چه کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) استفاده میکنند.این کلمات کلیدی اغلب هدفمندتر هستند و میتوانند ترافیک با کیفیتتری را جذب کنند.به تنوع کلمات کلیدی توجه کنید.آیا رقبا فقط روی کلمات کلیدی اصلی تمرکز کردهاند یا از طیف گستردهای از کلمات کلیدی مرتبط استفاده میکنند؟لیستی از کلمات کلیدی هدف رقبا تهیه کنید تا در مراحل بعدی بتوانید محتوای آنها را با محتوای خودتان مقایسه کنید.
بررسی کنید که آیا رقبا از کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) استفاده میکنند یا نه.
این کلمات کلیدی مرتبط به کلمه کلیدی اصلی هستند و به موتورهای جستجو کمک میکنند تا موضوع محتوا را بهتر درک کنند.به تاریخچه کلمات کلیدی رقبا نگاهی بیندازید.آیا آنها اخیراً کلمات کلیدی جدیدی را هدف قرار دادهاند؟این میتواند نشاندهنده تغییر استراتژی آنها باشد.
2. بررسی ساختار محتوایی وبسایت رقبا
ساختار وبسایت رقبا را بررسی کنید تا ببینید چگونه محتوای خود را دستهبندی و سازماندهی کردهاند.آیا از دستهبندیهای منطقی و کاربرپسند استفاده کردهاند؟به معماری اطلاعات وبسایت (Information Architecture) توجه کنید.چگونه صفحات وبسایت به یکدیگر لینک شدهاند؟آیا ساختار وبسایت به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوا را به راحتی Crawl و Index کنند؟نقشه سایت (Sitemap) رقبا را بررسی کنید.این نقشه به شما نشان میدهد که چه صفحاتی در وبسایت وجود دارند و چگونه به هم مرتبط هستند.از ابزارهای تحلیل ساختار وبسایت مانند Screaming Frog استفاده کنید تا یک نمای کلی از ساختار وبسایت رقبا به دست آورید.
به ساختار URL صفحات وبسایت رقبا توجه کنید.آیا URL ها کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی هستند؟بررسی کنید که آیا رقبا از breadcrumb navigation استفاده میکنند یا نه.این نوع ناوبری به کاربران کمک میکند تا به راحتی در وبسایت حرکت کنند و جایگاه خود را پیدا کنند.به ساختار داخلی لینکسازی وبسایت رقبا توجه کنید.چه صفحاتی بیشتر لینک دریافت کردهاند؟این میتواند نشاندهنده اهمیت آن صفحات از نظر رقبا باشد.
3. تحلیل محتوای بلاگ رقبا
مطالب بلاگ رقبای خود را بررسی کنید.چه موضوعاتی را پوشش میدهند؟لحن و سبک نوشتاری آنها چگونه است؟چه نوع محتوایی (مقاله، ویدیو، اینفوگرافیک) تولید میکنند؟به تعداد دفعات انتشار مطالب در بلاگ توجه کنید.آیا رقبا به طور منظم محتوا منتشر میکنند؟کیفیت محتوای بلاگ را ارزیابی کنید.آیا مطالب ارزشمند، آموزنده و جذاب هستند؟به تعامل کاربران با مطالب بلاگ توجه کنید.آیا کاربران نظرات خود را به اشتراک میگذارند؟آیا مطالب به اشتراک گذاشته میشوند؟از ابزارهای تحلیل محتوا مانند BuzzSumo استفاده کنید تا محبوبترین مطالب بلاگ رقبا را شناسایی کنید.
به تاریخ انتشار مطالب بلاگ توجه کنید.آیا رقبا محتوای خود را به روز رسانی میکنند؟بررسی کنید که آیا رقبا از CTA (Call to Action) در مطالب بلاگ خود استفاده میکنند یا نه.این CTA ها کاربران را به انجام چه اقدامی تشویق میکنند؟پروفایل لینکسازی رقبای خود را بررسی کنید.از کجا لینک دریافت میکنند؟چه نوع وبسایتهایی به آنها لینک میدهند؟کیفیت این لینکها چگونه است؟از ابزارهایی مانند Ahrefs یا Majestic سئو استفاده کنید تا بکلینکهای رقبا را شناسایی کنید.به کیفیت دامنههایی که به رقبا لینک میدهند توجه کنید.
آیا این دامنهها معتبر و مرتبط با موضوع وبسایت رقبا هستند؟
به Anchor Text لینکها توجه کنید.آیا رقبا از کلمات کلیدی در Anchor Text لینکهای خود استفاده میکنند؟بررسی کنید که آیا رقبا از لینکهای Nofollow استفاده میکنند یا نه.لینکهای Nofollow به موتورهای جستجو میگویند که اعتبار را به وبسایت مقصد منتقل نکنند.
6. بررسی شبکههای اجتماعی رقبا
حضور رقبای خود در شبکههای اجتماعی را بررسی کنید.در کدام شبکهها فعال هستند؟چه نوع محتوایی را در شبکههای اجتماعی به اشتراک میگذارند؟تعامل کاربران با محتوای آنها چگونه است؟به تعداد دنبالکنندگان رقبا در شبکههای اجتماعی توجه کنید.این تعداد نشاندهنده محبوبیت آنها در شبکههای اجتماعی است.به نرخ تعامل (Engagement Rate) رقبا در شبکههای اجتماعی توجه کنید.این نرخ نشاندهنده میزان تعامل کاربران با محتوای آنها است.بررسی کنید که رقبا از چه هشتگهایی استفاده میکنند.بهرهگیری از هشتگهای مرتبط میتواند به افزایش دیده شدن محتوا در شبکههای اجتماعی کمک کند.
به لحن و سبک ارتباط رقبا با کاربران در شبکههای اجتماعی توجه کنید.
آیا لحن آنها دوستانه، رسمی یا حرفهای است؟بررسی کنید که آیا رقبا از تبلیغات در شبکههای اجتماعی استفاده میکنند یا نه.این تبلیغات میتوانند به افزایش آگاهی از برند و جذب لید کمک کنند.
سرعت بارگذاری وبسایت رقبای خود را بررسی کنید.سرعت بارگذاری وبسایت یکی از عوامل مهم رتبهبندی در موتورهای جستجو است و همچنین بر تجربه کاربری تاثیر میگذارد.از ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights، GTmetrix یا WebPageTest استفاده کنید تا سرعت بارگذاری وبسایت رقبا را بررسی کنید.به عواملی که باعث کند شدن سرعت بارگذاری وبسایت میشوند توجه کنید.آیا تصاویر بزرگ، کد نامرتب یا تعداد زیادی درخواست HTTP وجود دارد؟بررسی کنید که آیا رقبا از CDN (Content Delivery Network) استفاده میکنند یا نه.CDN میتواند به بهبود سرعت بارگذاری وبسایت برای کاربرانی که در مناطق جغرافیایی مختلف قرار دارند کمک کند.
بهینه سازی سرعت بارگذاری وبسایت میتواند به بهبود رتبه در نتایج جستجو و افزایش نرخ تبدیل کمک کند.
بهینه سازی تصاویر، کاهش حجم کد و بهرهگیری از Cache میتواند به بهبود سرعت بارگذاری وبسایت کمک کند.
8. تحلیل تجربه کاربری (UX)
تجربه کاربری وبسایت رقبای خود را بررسی کنید.آیا وبسایت آنها کاربرپسند است؟آیا کاربران به راحتی میتوانند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند؟آیا فرآیند خرید یا ثبت نام آسان است؟به طراحی وبسایت توجه کنید.آیا طراحی آن جذاب، مدرن و متناسب با برند رقبا است؟به ناوبری وبسایت توجه کنید.آیا کاربران به راحتی میتوانند در وبسایت حرکت کنند؟به قابلیت جستجوی وبسایت توجه کنید.آیا کاربران میتوانند به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را جستجو کنند؟به واکنشگرایی (Responsiveness) وبسایت توجه کنید.آیا وبسایت به درستی در دستگاههای مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) نمایش داده میشود؟
به سهولت بهرهگیری از فرمها توجه کنید.
آیا فرمها کوتاه، واضح و آسان برای پر کردن هستند؟بررسی کنید که آیا رقبا از تست A/B برای بهبود تجربه کاربری وبسایت خود استفاده میکنند یا نه.
9. بررسی سئوی داخلی (On-Page سئو)
عناصر سئوی داخلی وبسایت رقبای خود را بررسی کنید.آیا از تگهای عنوان (Title Tag)، توضیحات متا (Meta Description) و تگهای سربرگ (Heading Tags) به درستی استفاده میکنند؟به بهرهگیری از کلمات کلیدی در این عناصر توجه کنید.آیا رقبا کلمات کلیدی هدف خود را در تگهای عنوان، توضیحات متا و تگهای سربرگ استفاده میکنند؟به طول تگهای عنوان و توضیحات متا توجه کنید.این عناصر باید به اندازه کافی کوتاه باشند تا در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده شوند.بررسی کنید که آیا رقبا از تگ Alt برای تصاویر خود استفاده میکنند یا نه.
تگ Alt به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای تصاویر را درک کنند.
به چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) در محتوای صفحات توجه کنید.چگالی کلمات کلیدی نباید خیلی زیاد باشد، زیرا ممکن است منجر به جریمه شدن وبسایت توسط موتورهای جستجو شود.بهینه سازی تگهای عنوان، توضیحات متا، تگهای سربرگ و تگ Alt تصاویر میتواند به بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک کند.
10. تحلیل سئوی تکنیکال (Technical سئو)
عناصر سئوی تکنیکال وبسایت رقبای خود را بررسی کنید.آیا وبسایت آنها دارای نقشه سایت (Sitemap) و فایل robots.txt است؟آیا از SSL (Secure Sockets Layer) استفاده میکنند؟بررسی کنید که آیا وبسایت رقبا برای موبایل بهینه شده است یا نه (Mobile-Friendly).به ساختار URL صفحات وبسایت توجه کنید.آیا URL ها کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی هستند؟بررسی کنید که آیا وبسایت رقبا از دادههای ساختار یافته (Structured Data) استفاده میکند یا نه.دادههای ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک میکنند تا محتوای صفحات وبسایت را بهتر درک کنند.
بررسی کنید که آیا وبسایت رقبا دارای خطاهای 404 (Page Not Found) است یا نه.
وجود تعداد زیادی خطای 404 میتواند به رتبه وبسایت در نتایج جستجو آسیب برساند.رفع خطاهای 404، بهینه سازی نقشه سایت و فایل robots.txt و بهرهگیری از SSL میتواند به بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک کند.
11. بررسی استراتژی قیمتگذاری
اگر رقبای شما محصولات یا خدماتی را به فروش میرسانند، استراتژی قیمتگذاری آنها را بررسی کنید.قیمتهای آنها چگونه با قیمتهای شما مقایسه میشوند؟آیا تخفیف یا پیشنهاد ویژه ارائه میدهند؟به مدل قیمتگذاری رقبا توجه کنید.آیا آنها از قیمتگذاری بر اساس ارزش، قیمتگذاری رقابتی یا قیمتگذاری پرمیوم استفاده میکنند؟بررسی کنید که آیا رقبا از استراتژیهای قیمتگذاری روانشناختی (Psychological Pricing) استفاده میکنند یا نه.این استراتژیها بر اساس تاثیر روانی قیمتها بر تصمیمگیری مشتریان طراحی شدهاند.
به شرایط پرداخت و بازگشت کالا توجه کنید.
آیا رقبا شرایط پرداخت آسان و گارانتی بازگشت کالا ارائه میدهند؟بررسی کنید که آیا رقبا از قیمتگذاری فصلی (Seasonal Pricing) استفاده میکنند یا نه.قیمتگذاری فصلی به معنای تغییر قیمتها بر اساس فصل یا زمان خاصی از سال است.به هزینه تولید و بازاریابی محصولات و خدمات خود توجه کنید و قیمتهای خود را بر اساس این هزینهها تعیین کنید.
12. تحلیل پیشنهادات ویژه و تخفیفها
پیشنهادات ویژه و تخفیفهایی که رقبای شما ارائه میدهند را بررسی کنید. آیا آنها تخفیفهای فصلی، تخفیفهای ویژه برای مشتریان جدید یا تخفیفهای حجمی ارائه میدهند؟ به مدت زمان پیشنهادات ویژه و تخفیفها توجه کنید. آیا این پیشنهادات محدود به زمان خاصی هستند؟ به شرایط بهرهگیری از پیشنهادات ویژه و تخفیفها توجه کنید. آیا برای بهرهگیری از این پیشنهادات نیاز به خرید حداقل مقدار یا پرداخت با روش خاصی وجود دارد؟ بررسی کنید که آیا رقبا از کدهای تخفیف (Coupon Codes) استفاده میکنند یا نه. به حاشیه سود محصولات و خدمات خود توجه کنید و تخفیفهایی را ارائه دهید که به سود شما آسیب نرسانند.
13. بررسی بازاریابی ایمیلی رقبا
اگر رقبای شما از بازاریابی ایمیلی استفاده میکنند، ایمیلهای آنها را بررسی کنید. چه نوع محتوایی را در ایمیلهای خود به اشتراک میگذارند؟ چه تعداد ایمیل در هفته ارسال میکنند؟ آیا از طراحی ایمیل جذاب و حرفهای استفاده میکنند؟ در خبرنامه (Newsletter) رقبای خود ثبت نام کنید تا ایمیلهای آنها را دریافت کنید. به موضوع ایمیلها توجه کنید. آیا موضوع ایمیلها جذاب و ترغیب کننده است؟ به محتوای ایمیلها توجه کنید. آیا محتوای آنها ارزشمند، آموزنده و جذاب است؟ به CTA (Call to Action) در ایمیلها توجه کنید. این CTA ها کاربران را به انجام چه اقدامی تشویق میکنند؟ بررسی کنید که آیا رقبا از ایمیلهای خودکار (Automated Emails) استفاده میکنند یا نه. ایمیلهای خودکار به طور خودکار در پاسخ به اقدامات خاص کاربران ارسال میشوند.
14. رصد نظرات و بازخوردهای مشتریان
به وبسایتهای بررسی محصول و خدمات، شبکههای اجتماعی و انجمنهای آنلاین مراجعه کنید. به نظرات مشتریان در وبسایت خود رقبا توجه کنید. آیا آنها به نظرات مشتریان پاسخ میدهند؟ به نظرات منفی توجه ویژه داشته باشید. این نظرات میتوانند اطلاعات ارزشمندی در مورد نقاط ضعف رقبا ارائه دهند. از این اطلاعات برای بهبود محصولات و خدمات خود و ارائه تجربه بهتری به مشتریان استفاده کنید. به طور منظم نظرات و بازخوردهای مشتریان را بررسی کنید و به آنها پاسخ دهید.
